Sponsorizari

Tags

HP și-a promovat produsele și printr-o serie de sponsorizări. În acest mod, compania a reușit să se facă și mai cunoscută, dar și să susțină diverse organizații, în special cluburi sportive.

Între 1995 și 1999, cei de la Hewlett-Packard au sponsorizat echipa de fotbal din Premier League, Tottenham Hotspur. De asemenea, între 1997 și 1999, HP a susținut echipa de fotbal australian North Melbourne Football Club. Echipa de Formula 1 BMW Williams s-a bucurat de ajutorul HP până în anul 2006, iar începând cu 2010, a venit rândul celor de la Renault să fie sponsorizați.

Noi achizitii

Tags

După începutul crizei financiare din anul 2007, marii furnizori de tehnologie ai lumii au înțeles faptul că pozițiile pe care le ocupă în piață, deși par a fi extrem de sigure, pot fi pierdute având în vedere contextul economic. Astfel, numeroase companii au început să se extindă printr-o serie de achiziții, au început să iasă din zona lor de confort, să pătrundă pe alte piețe.

HP nu a făcut notă discordantă și a achiziționat 3COM în data de 11 noiembrie 2009 pentru 2,7 miliarde de dolari, iar în data de 1 iulie 2010, a cumpărat Palm, Inc (această achiziție venind cu o serie de brevete extrem de importante pentru dezvoltarea companiei precum și cu sistemul de operare pentru deviceurile mobile, webOS)

În urma achiziției Palm, Inc., cei de la Hewlett-Packard au produs prima tabletă ce utiliza webOS, HP Touchpad, în data de 1 iulie 2011.

“The HP way”

Tags

Dacă privim prin prisma tipului de management adoptat, putem spune că HP este o companie unică întrucât, încă de la începuturile sale, aceasta s-a bazat pe mentalitatea celor doi fondatori, Bill Hewlett și Dave Packard, conform căreia respectul pentru individ, confecționarea unor produse durabile și superioare din punct de vedere calitativ la prețuri competitive, responsabilitatea asumată față de comunitate și contribuția la dezvoltarea umanității prin tehnologie sunt elementele centrale ale culturii organizaționale pe care se bazează corporația. Această gândire avea să devină cunoscută sub denumirea “The HP Way.”

Preceptele de la care pornește “The HP Way” vorbesc de la sine despre ce fel de companie este Hewlett-Packard, iar acestea sunt următoarele:

  1. We have trust and respect for individuals.
  2. We focus on a high level of achievement and contribution.
  3. We conduct our business with uncompromising integrity.
  4. We achieve our common objectives through teamwork.
  5. We encourage flexibility and innovation.

Cele prezentate mai sus reprezintă doar una dintre sursele originalității de care a dat dovadă HP de-a lungul anilor, dar “The HP Way” este o parte integrantă a numeroaselor elemente care i-au adus companiei succesul și respectul de care se bucură în prezent, iar dacă mentalitatea impusă de către cei doi fondatori ar fi copiată mai des am trăi într-o lume mai bună.

Responsabilitate socială

Tags

În contextul actual, orice companie respectabilă trebuie să demonstreze publicului faptul că este interesată de ceva mai mult decât un profit cât mai mare, iar cei de la HP au făcut exact acest lucru.

O companie care arată un puternic simț al responsabilității sociale va câștiga mereu simpatia posibililor consumatori și va avea o mult mai mare șansă de reușită în afaceri.

În iulie 2007, Hewlett-Packard a anunțat faptul că și-a atins ținta de a recicla peste 4,5 miliarde de tone de electronice și cartușe pentru imprimantă. Totodată, compania și-a declarat intenția de a continua pe aceeași cale precum și interesul pentru controlul emisiilor nocive în atmosferă (fiind prima corporație care și-a făcut public nivelul emisiilor produse de către linia de aprovizionare).

Eforturile depuse de companie în direcția protejării mediului înconjurător au fost observate de către presa, aceasta ocupând primul loc într-un top realizat de Newsweek: “Green Rankings of America’s 500 largest corporations”.

Prin acțiunile sale, HP a demonstrat că este o companie verde, modernă care nu este motivată exclusiv de acumularea profitului, iar acest gen de mentalitate pare a fi cea a secolului XXI.

Marketing inteligent

Tags

Este bine cunoscut faptul că, pentru a avea succes, o firmă trebuie să facă mai mult decât să producă bunuri de o calitate superioară la prețuri competitive. Promovarea acestora este deopotrivă la fel de importantă, iar cei de la HP au arătat că sunt capabili să îmbine armonios cele două elemente.

În mai 2006, HP lansează campania “The computer is personal again” cu scopul de a evidenția caracterul personal al PC-urilor și, bineînțeles, pentru a promova achizițiile de calculatoare.

Astfel, oamenii de marketing de la Hewlett-Packard au făcut uz de o gamă variată de mijloace de comunicare pentru a-i atrage pe consumatori în direcția produselor oferite de companie, iar un loc central în această campanie l-a avut promovarea online (site-ul propriu, dar și “viral marketing”). Totodată, HP și-a asociat imaginea cu cea a unor vedete apreciate de către public, acestea apărând în noile reclame (Alicia Keys, Gwen Stefani, Jay Z etc.).

Campania publicitară a avut efectul scontat, Hewlett-Packard devenind, într-un timp relativ scurt, cel mai mare furnizor de PC-uri din lume.

Unul dintre elementele esențiale pentru clădirea unui business de succes este un marketing adecvat. Nicio companie (indiferent de calitatea produselor pe care le oferă) nu va reuși să mențină un nivel ridicat al competitivității dacă nu învață să își găsească un loc în mintea consumatorului. Unul dintre motivele pentru care HP a ajuns unde este acum constă în faptul că a înțeles acest concept și s-a folosit de el cu măiestrie.

Fuziunea

Tags

În data de 3 septembrie 2001, HP a anunțat faptul că a ajuns la o înțelegere cu cei de la Compaq în scopul realizării unei posibile fuziuni. Această decizie, după ce a fost aprobată prin vot de către acționari, a devenit oficială odată cu luna mai 2002, cei doi titani ai industriei IT fuzionând.

În urma acestei fuziuni, HP a preluat, odată cu firma Compaq, Tandem Computers și Digital Equipment Corporation (companii achiziționate anterior de către Compaq). Uniunea celor două firme a avut ca principal rezultat faptul ca HP a devenit unul dintre cei mai mari furnizori de laptopuri și desktopuri din lume.

Astfel, începutul anilor 2000 a fost unul foarte promițător pentru HP, dezvoltarea companiei semnalizând viitorul apropiat în care firma născută într-un garaj avea să devină cel mai mare jucător al industriei tehnologiei.

Deciziile luate în debutul secolului XXI dovedesc, din nou, faptul ca managementul HP a fost și rămâne unul foarte inspirat. Capacitatea de a-și asuma riscuri, o mentalitate mereu deschisă către nou, intuiția și o bună cunoaștere a pieței pe care acționează sunt doar câteva dintre elementele care au făcut din HP o legendă a lumii afacerilor, iar decizia de a fuziona cu cei de la Compaq este o mărturie în acest sens. Hewlett-Packard este într-adevăr o companie a mileniului III.

HP descoperă Internetul

Tags

În data de 3 martie 1986, Hewlett-Packard înregistrează http://www.hp.com, cel de-al nouălea site din domeniul “.com”, fapt ce ilustrează capacitatea managementului firmei de a intui direcţia spre care se îndreaptă piaţa tehnologiei şi nu numai. Cei de la HP “au furat startul” în ceea ce priveşte “cursa” Internetului, iar acesta nu poate fi altceva decât un lucru benefic pentru viitorul companiei, întrucât cu toţii suntem conştienţi de ritmul în care această reţea globală s-a dezvoltat şi de felul în care ne afectează vieţile.

În prezent, orice firmă care se respectă, chiar şi cele care nu au activităţi internaţionale, sunt prezente pe Internet, acesta fiind un mediu comod şi ieftin prin care se poate primi feedback de la consumatori, prin care se pot distribui produsele şi serviciile, prin care se pot realiza activităţi de marketing etc.

După cum am aratat mai devreme, managementul HP a înţeles de timpuriu oportunităţile oferite de către acest nou mediu de comnunicare, mai mult chiar, în anii 90, apare hpshopping.com, site prin intermediul căruia consumatorii puteau beneficia de gama de produse a companiei fără a-şi părăsi domiciliul şi fără a face apel la intermediari. În anul 2005, magazinul online a trecut printr-un proces de rebranding şi a devenit “HP Home & Home Office Store”.

Descoperirea şi exploatarea Internetului atât de devreme reprezintă o realizare tipică HP, compania demonstrându-şi, din nou, vocaţia de pionierat, intuiţia şi capacitatea de adaptare şi faptul că este genul de entitate economică al cărei succes nu este efemer şi nici datorat norocului.

Primele imprimante

Tags

Atunci când majoritatea oamenilor se gândesc la HP, primul cuvânt  care le vine în minte este “imprimantă”. Bineînțeles, aceasta este o concepție total greșită, Hewlett-Packard însemnând mult mai mult (de exemplu, cel mai mare producător de pc-uri).

Totuși, această privire oarecum îngustă asupra companiei HP spune foarte multe în legătură cu nivelul pe care aceasta l-a atins în ceea ce privește producerea unor imprimante superioare din punct de vedere calitativ, iar percepția consumatorilor s-a concretizat în obținerea celei mai mari cote de piață din acest domeniu,

Anul 1984 este unul de importanță majoră, întrucât, în acest moment, cei de la HP au introdus primele imprimante de tip inkjet și laser pentru sistemele desktop. Tot în anii ’80, compania a produs și primele scannere, iar din acest punct, a mai fost necesar doar un pas pentru obținerea multifuncționalelor (ce înglobează imprimantă, fotocopiator, scanner și fax) de care se bucură în prezent un număr atât de mare de consumatori.